Venlo Wereldstad, dat is het resultaat van de campagnepropositie voor toerisme en recreatie van de stad Venlo. We werkten samen met Venlo Partners, Lex Uiting, Gemeente Venlo en Toeristisch platform de Maasduinen. In een eerdere campagne maakten we al voor Nationaal Park de Maasduinen een opvallende nationale campagne: Waar ben je..? Vanuit die strategische gedachte maken we nu de een nieuwe Brand Identitity Venlo: dé nieuwe wereldstad. Na New York, Londen, Párijs, Tokio is hier Venlo. Oók een wereldstad. Nu nog ervoor zorgen dat iedereen weet dat Venlo in Nederland ligt😉. Dat realiseerden we met een nationale Brand Campaign.

Verhaal & Strategie wereldstad Venlo:

In een aantal deep dives zijn we op zoek gegaan naar de kernwaarden van de stad, en naar de positie van de stad in de regio, in Nederland en in Europa. Dit noem je in ‘onze taal’ ook wel destinatie marketing, of gebiedsmarketing.

• Kernwaarde 1 is de waarom van Venlo: Venlo Vergroot je wereld
• Kernwaarde 2 is de hoe van Venlo: Venlo Verrast je
• Kernwaarde 3 is de wat van Venlo: Venlo Vermaakt je
• Venlo ligt in het hart van het werelddeel Europa
• We zien in Venlo een oude wereld en een nieuwe wereld
• Je vindt er vermaak op een waterwereld
• Je vindt er vermaak in een stedelijke wereld met natuur (die doet denken aan Hyde Park, Londen)
• De overtreffende trap van groot (Venlo) is wereld
• Waar iedereen een wereldervaring kan hebben, want er is zoveel tedoen en beleven
• Waar mensen uit verschillende werelden samen komen en verschillende talen spreken. Ook het Venlose dialect is daarin uniek
• Waar Arcen een plekje is in een mooie, groene maaswereld en een knooppunt voor de wandel- en fietswereld
• Waar je in Steyl een pittoreske wereld ontdekt van kloosters en een fantastische botanische tuin

Rob Raaymakers, director Strategie Merk & Communicatie

“Originaliteit is dé oplossing van een puzzel van echte inzichten. Je moet wel weten waar je begint en waar je vanuit de strategie naar toe wilt. Wereldstad past bij de stad, maar ook niet 100%. En dat is lekker. Want als je campagne wilt voeren en in korte tijd naar een resultaat toe wilt, dan helpt het als je een beetje schuurt.”

Concept: wereldstad Venlo

Uit onderzoek blijkt dat toeristen en recreanten Venlo bezoeken voor: de binnenstad, het water, Arcen, Steyl en events. Dit worden de 6 wereldwonderen van Venlo. Daarvan maken we 3 concepten en 14 campagnehelden. Het zijn de gezichten van de campagne die ervoor zorgen dat we iedereen in zijn of haar hart raken. Of je van natuur houdt, van kunst, van lekker eten of overnachten, of van een gokje wagen in het casino. En ook als je nog nooit van Venlo hebt gehoord: “Ken je Venlo?” of van humor houdt: “New York 5981 km, Venlo 0 km.” De campagne ‘Venlo Wereldstad’ raakt verschillende doelgroepen, op inhoud en gevoel. Vervolgens pakken we door met de wereldstad Weken met Weekend Deals en Week Deals.

Design & Branding: wereldstad Venlo

Met de campagne geven we bestaande elementen een restyle, maar verliezen de oorsprong niet uit het oog. Zo blijven we gebruik maken van een hartenpatroon, omdat veel initiatieven dit in Venlo al met zich meedragen. Dat geldt ook voor de kleur magenta die we terug laten komen in de url. Voor de foto’s maken en kiezen we beelden die groot zijn en diepte in zich hebben. De algemene sfeer van de campagne is vrolijk, en dat geldt ook voor de kleuren.