Onze boeren van Nederland voelen zich bedreigd! Deze nieuwe landelijke publiekscampagne mochten we ontwikkelen om aandacht te vragen van onze Nederlandse bevolking voor de situatie van onze boeren. Hun situatie nu hangt zeer nauw samen met de onzekerheid over de herkomst van ons eten in 2030. Door de stikstofplannen van onze regering staat het voortbestaan van boeren en tuinders in Nederland op het spel. Wij pakten het probleem van deze wereld samen in 1 woord: Bedreigd! Zoals helaas geldt voor vele dieren, zoals de zeeschildpad, gorilla’s en reuzenpanda is de toekomst van Nederlandse boeren, het ei, de melk, vlees, wortels en aardappels onzeker. Onze Nederlandse Big Five wordt helaas met uitsterven bedreigd. In no time maakten we deze fantastische campagne samen mét een sterk team van diverse opdrachtgevers uit de sector. Samen zijn we on fire en maakten geefboerentoekomst.nl:).

Verhaal & Strategie geefboerentoekomst:

We hebben met het kernteam van de opdrachtgevers al eerste een open sessie gedaan op een mooie maandagmiddag in juni. Die donderdag waren er 13 conceptideeën gereed. We presenteren deze in ons Brand Campaign Thermometer, waarmee we op basis van verschillende criteria een beter onderbouwde keuze kunnen voorleggen. Op vrijdag presenteerden we 3 uitgewerkte concepten aan het totale team. Er staan een aantal kerngedachtes in de strategie bovenaan.

• We gaan voor een sympathiek: de boeren zijn boos, maar zien wel een toekomst
• Het stikstofprobleem is niet alleen het probleem van de boeren: het is van iedereen
• We zitten op eenheid en saamhorigheid: eten uit Nederland en onze Nederlandse boeren
• Het lokale aspect is belangrijk: geen afhankelijkheid van het buitenland voor ons eten
• We kunnen onze Nederlandse boeren niet in de kou laten staan: #laatdeboernietstikken
• We zullen burgers bewust moeten maken door te werken met voedsel: zo komen we dichtbij
• We gaan voor een toekomst, maar maken nu een sterk statement met stopkracht: Bedreigd!
• We gaan voor een groeiende campagne: meer initiatiefnemers zullen aansluiten
• We willen door tot aan de Provinciale Staten Verkiezingen: we zullen seriematig moeten werken
• We maakten de helden boer, ei, melk, vlees, aardappel, wortel en kunnen zo oneindig door
• We gaan variëren in copy om zo een ware-out effect van de campagne te voorkomen

Rob Raaymakers, director Strategie Merk & Communicatie

“We moeten weten waar we beginnen, vanuit wanhoop, en we willen naar een gezonde situatie waar onze Nederlandse boeren toekomst voor hun gezin, bedrijf en eerlijk eten uit Nederland zien. Dat is het haakje om onze boeren te verbinden met onze burgers, waarbij we als gemeenschappelijke deler hebben, dat we allemaal graag zien dat onze overheid luistert en er voor ons is in plaats van een gevoel van wantrouwen opwekt met de houding dat de overheid overal tegen is.”

Concept: Ons eten uit Nederland en onze boeren worden met uitsterven bedreigd!

Als je een goede campagne voert, dan moet je een statement maken met Stopkracht. Door onze boeren en eten uit Nederland te koppelen met het bedreigde gevoel van dieren, zorgen we voor herkenning. Dit geeft ons een vliegende start. Voor ons zijn boeren, het ei, de melk, het vlees, de koe, de kip, de wortel en de aardappel onlosmakelijk verbonden met Nederland. In zekere zin is deze campagne dus juist een ode aan oer-Hollandse producten en mogen we net zo trots zijn op onze koe als Egypte is op haar kamelen. Deze rijkdom in Nederland wil je juist beschermen. We doen een beroep op de trots van Nederland en op onze onafhankelijkheid #laatdeboernietstikken en geefboerentoekomst.nl.

Design & Branding voor geefboerentoekomst:

In deze campagne maken we gebruik van een zeer minimalistische stijl, omdat we uiting willen geven aan de wanhoop van de Nederlandse producten en boeren. We kiezen er bewust voor om van alle helden in de campagne vrijstaand te plaatsen en als eenling. De uitzondering zijn de laarzen die de boeren symboliseren. Daarin laten we ook lege kinderlaarzen zien, want het kroost van onze boeren heeft ook geen toekomst met de richting van het vastgestelde stikstofbeleid.

In typografie kiezen we voor een grove letter als tegenhanger van de minimalistische stijl, die perfect uiting geeft aan het woord BEDREIGD! We willen wel dat onze bevolking supporter wordt van Nederlands eten en van onze boeren en daarom kiezen we voor rood als duidelijke actie communicatie. De zakdoek actie roept veel sympathie op en daar haken we slim op in. We voegen een Nederlands vlaggetje toe aan de zakdoek voor saamhorigheid.